Kommer apple att ta itu med det globala problemet vid iPhone-evenemanget? | sascha segan

På tisdag kommer Apple-förälskare återigen att träffas i Kalifornien för att bevittna iPhone 8: s avslöjande. Telefonen kommer att tillkännages för en mestadels amerikansk publik av en rad människor som arbetar i Apples amerikanska huvudkontor, med ett amerikanskt pris och viktiga funktioner som kommer till USA först.

Det känns logiskt. USA är Apples kärnmarknad, med den största koncentrationen av människor som är villiga att betala topphylla för högklassiga telefoner. Men i en värld med 5 miljarder mobila anslutningar säger en ny forskningsrapport att Apple fortfarande till stor del är inrymt i en grupp av rika länder på norra halvklotet.

Ta en titt på de senaste regionala marknadsandelarna från Counterpoint Research. Nu är det visserligen mitt i cykeln för Apple - många väntar sannolikt tills de nya iPhonerna kommer att köpa. Men i alla "utvecklande" snarare än "utvecklade" delar av världen är Apple inte ens bland de fem bästa tillverkarna med en marknadsandel under 8 procent. Marknadsandel är naturligtvis inte vinstandel och det kan bara vara så att mindre än 5 procent av de latinamerikanska konsumenterna har råd med en Apple-telefon. Men företaget lämnar enorma världar på bordet.

Den "höga kostnaden" för Apple-telefoner är överdrivet. Både iPhone 6 och iPhone SE kommer regelbundet in under $ 400 i länder runt om i världen, och de har pris och kapacitet för mellanslagsenheter.

Jag tror att Apple är mindre övertygande utomlands än andra mellaninställda telefontillverkare som Huawei och Oppo av två skäl, varav en är fixbar. Apple vänder sig inte till idén att skapa billiga telefoner med stora skärmar; det kommer att lämna den marknaden efter. Men Apples fokus på tjänster gör det inte heller gynnsamt i länder där dessa tjänster inte är tillgängliga (vilket är en del av varför det har struntat med att göra affärer med kinesiska serviceaktörer som ride-sharer Didi Chuxing.)

Ta till exempel Apple Pay via meddelanden, en av de heta nya funktionerna i iOS 11. Det kräver att du gör affärer med banker, vilket alltid är smärtsamt. Så det kommer till USA först. Siri har långsamt fått språk med tiden. iBooks, Apple Music och Apples TV- och filmaffär kräver alla komplexa, land-för-land-licensieringsavtal. Apple har faktiskt en webbsida där den delar upp vilka av dess många tjänster som finns tillgängliga i vilka länder, och några av dessa listor är ganska korta.

Och tjänsterna är en så viktig del av Apples överklagande. Eftersom jag har använt en iPhone de senaste veckorna och jämför den med min tidigare erfarenhet av Android, är det uppenbart att utan Apples tjänster är en iPhone bara en telefon. Även om det fortfarande finns några attraktiva tredjepartsappar som är integrerade i plattformen, skapar Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News, och särskilt iMessage de klibbiga, djupt integrerade differentierarna som får människor att hålla fast vid iOS framför alla andra.

Apples konkurrenter överlämnar det generellt till tredje part att tillhandahålla de tjänster som Apple integrerar. Oavsett om den tredje parten är Google, med sin GMS-applikationssvit i många länder, eller en av de olika kinesiska Android-byggnaderna, eller mobiloperatörer, finns det olika spelare tillgängliga att erbjuda sina tjänster i nästan alla länder. Apple har också alternativ från tredje part, men upplevelsen på en iPhone är nästan alltid bättre när en tjänst kommer direkt från Apple.

Jag rapporterar och analyserar mestadels för amerikanska konsumenter, men när jag lyssnar på Apple-evenemanget nästa vecka kommer jag att vara mycket uppmärksam på vilka av Apples tjänster som fungerar utanför dess kärnmarknader i USA och Västeuropa. Dessa marknader kommer att göra skillnaden mellan ett Apple som bara upprätthåller sin kärnfläktbas och ett Apple som fortfarande kan expandera.

Apple kommer att hålla sin Kalifornien dröm vid liv. Men kanske nästa år bör det pröva något i Sao Paulo eller Peking.