12 dolda meddelanden inom teknikreklam från 1990-talet

Konsten att marknadsföra har många nivåer. På ytan är TV-reklam extremt enkla saker: de säger hur fantastisk en produkt är och varför du ska ge ett företag dina pengar. #Bom.

Gräva lite under denna ytliga faner så hittar du en värld av oh-så-subtila sekundärmeddelanden: något i ditt liv saknas, men det här hålet kan fyllas om du bara. köpa. detta. produkt.

Men om du vill se en ännu djupare - och mycket mer talande - nivå måste du faktiskt ta ett steg tillbaka och visa en annons i sammanhang med alla annonser . Nu börjar du märka hur annonser för olika produkter syftar till mycket specifik demografi genom att spela upp mycket specifika berättelser. I själva verket kan du till och med se hur annonser för samma exakta produkt från olika tidpunkter har förändrat deras meddelanden över tid.

Att jämföra s genom åren är ett unikt gripande fönster i hur samhället utvecklas. Tänk på det. Företag måste utveckla sina meddelanden för att återspegla förändringar i konsumenternas behov och behov. Därför är annonser lika användbara som en milstolpe av hur kultur och samhälle utvecklas över tid som filmer, musik eller litteratur.

Detta fenomen kan ses i teknikreklam. Konsumenttekniken har för alltid förändrat sättet vi lever våra liv på. Saker som datorer, världsnätet och mobila enheter gick från att vara leksaker och verktyg i professionell klass till att vara en nödvändighet i alla demografier.

Kolla in några av dessa retro-reklam från 1990-talet och se vilka lärdomar vi har lärt oss om dagens teknik.

• 1 personer kunde inte vänta till sext

  Yngre läsare kommer kanske inte ihåg, men det fanns en tid då ingen framstående professionell skulle fångas utan två saker 1) en Blackberry-telefon (tidens mest avancerade kommunikationsenhet) och 2) en "PDA" -enhet som antagligen gjordes av Palm.

  Vad vi lärde oss: Även om dessa enheter var inriktade på den professionella publiken, var den hemliga dolda fantasin att denna teknik också skulle kunna hjälpa din strävan efter avslappnad byte. Fantasin den här annonsen spelar upp var kanske mer en föregångare till dejting sevärdheter eller Tinder-liknande hook-up-app. Men hur som helst tittar du på det, sexting var det oundvikliga resultatet av mobiltekniken.

• 2 Samhället utvecklade fortfarande sin mobila etikett

  För det första finns det en mycket gripande lektion för VD för företag som för närvarande är högst upp på sitt område. Skytel kunde ha styrt - eller åtminstone varit en spelare i - mobiltelefonbranschen som snart skulle explodera, men det gjorde det bara inte rätt. Ett stort missat tillfälle.

  Vad vi lärt oss: Inom en mycket kort period fick mänskligheten förmågan att prata med vem som helst var som helst. Plötsligt befann sig samhället i desperat behov av alla nya regler för etikett för att tillgodose dessa nya enheter. Och det fanns en inlärningskurva för några - jag minns en period under de tidiga aughterna när man åkte på tunnelbanan i New York City menade att hantera en person som just fick sin första mobiltelefon och kände behovet av att gå igenom varje lagerrington tills de hittade den de gillade.

• 3 Silicon Valley hämnd nerdkultur var tydlig tidigt

  "Mobila" telefoner var en gång storleken på en resväska. Det skulle ta upp hälften av ditt bord vid lunchen - du var tvungen att boka en plats för din telefon vid ditt bord.

  Vad vi lärde oss: Ta en titt på den arketypiska "nerdiga" sonen i slutet. Här är några tidiga frön från myten om nördar som skulle fortsätta att använda sin tekniska förmåga för att styra världen. Detta var en kraftfull myt som hjälpte till att främja den klyviga bro-hammarkulturen i dagens Silicon Valley.

• 4 annonser är visitkort

  IMac var produkten som meddelade början Steve Jobs andra era på Apple. Och TV-annonserna hjälpte till att märka det konceptet för allmänheten.

  Vad vi lärde oss: Denna annons från slutet av 90-talet berättat av Jeff Goldblum delar mycket gemensamt med dagens Apple-annonser - minimalistiska; berättad av en manlig skådespelare; sätter produkten först och främst. Det finns en skillnad mellan utseendet på dessa annonser och Apple-annonserna från tidigare epoker. Det hjälpte till att visa att något nytt hände.

• 5 Kommunikation var inte alltid en given

  1995, om du ville faxa din vän i Österrike om hur mycket du skrattade åt den helt nya filmen Happy Gilmore trots dig själv, skulle AT&T "garantera" att missiven skulle komma dit.

  Vad vi lärde oss: Det är konstigt att tänka på en tid då den stora oroen var om ett meddelande skulle komma till sin avsedda destination, inte vad man ska göra när något kom till en slump. Men där går du. Anthony Weiner skulle bli borgmästare i New York City just nu om han började sin karriär 20 år tidigare.

• 6 Spelgränssnitt ska fungera som annonserade

  Löften, löften. Tyvärr, nej, Power Glove kommer inte att göra dig och ditt spel till ett.

  Vad vi lärt oss: Även om det kan vara frestande att jämföra NES Power Glove och Wii, skulle den mer exakta korrelationen 2014 vara Xbox Kinect. Power Glove fungerade inte riktigt bra med många spel - verkligen inte så bra som aktiekontrollern. Det är samma sak med Kinect: Det är en väldigt cool teknik, men det är aldrig riktigt motiverat dess oumbärlighet för Xbox-ekosystemet.

• 7 Hur snabbt empires faller

  Kolla in denna smala, jazziga oh-so-90-tal annons.

  Vad vi lärt oss: Människor väntade i rad över natten i detaljhandlarna för att bli de första som fick Windows 95. Nu är Windows något vi bedömer efter hur lite det irriterar och förvirrar oss.

• 8 tekniska reklamfilmer är inriktade på en mycket viss demografisk

  Jag minns att jag aktivt irriterades av den här Dell-annonsen som använde en poplåt som jag hade nollaffinitet eller nostalgi för.

  Vad vi lärt oss: Ta en titt på många av de stora biljetter med teknikprodukter där ute. Som du kanske misstänker är de tänkta att vädja till en mycket specifik demografisk: nämligen folk som har behov, önskemål och tillgängliga medel för dessa artiklar. Det vill säga medelklass och medelålders. Därför har tekniska annonser ofta en idealiserad version av vuxna medelklasser som upplever det stadiet i livet kring äktenskap och att ha barn. Lägg också märke till hur de har kändisberättare från popkulturen som denna grupp kommer att känna en förkärlek för (t.ex. Bryan Cranston och Justin Timberlake) och kommer att lyfta fram musik från en svunnen tid.

• 9 Internet är verkligen varför datorn uppfanns

  Denna Prodigy-annons från 1990 utstrålar bara bedårande.

  Vad vi lärde oss: På ett tillfälle var en försäljningsplats för det tidiga webben att ha "hundratals saker att njuta av." Så mycket att du - beroende på dina normala uppringningskostnader - skulle vara villig att betala $ 9, 95 per månad (det är $ 17, 47 / månad i dagens pengar).

• 10 Ingen hade en aning om vad Internet skulle bli

  Denna AOL-reklam från 1995 visar vad det tidiga Internet hade i vänt för kajakentusiaster över hela världen. Men var det rätt för alla andra?

  Vad vi lärde oss: Det är konstigt att människor visste att Internet skulle vara en ledning för information och kontakt med företag. Men det fanns verkligen ingen framsyn av kraften att förstärka användarens röst ut i världen. Trots sin grundläggande interaktiva karaktär var den tidiga webben verkligen en enkelriktad konversation.

• 11 Du kan inte göra det

  Den ikoniska maskoten Pets.com dök en gång upp på Macy's Thanksgiving Day-parad. Det är en plats som endast är reserverad för USA: s mest älskade maskot och seriefigurer.

  Vad vi lärde oss: Pets.com var inte bara det olyckliga affischbarnet för dot-com-bysten, det är symboliskt för vad som är fel med "kult av störningar." Det finns ett koncept - en dröm - där ute som du kan bygga ett företag som "stör" en befintlig modell och pumpar i några uppmärksamhetsriktade annonser och sedan bara hoppas att du kan få reda på hur du får den att fungera efter faktum. Det fungerar mycket sällan.

• 12 videospel är popkultur

  Mike Tysons förhållande till allmänheten har genomgått många faser. Detta är från den tidigaste fawningsperioden.

  Vad vi lärde oss: När vi gick så långt tillbaka som före Atari-dagarna fanns det kändisar / Hollywood-inbindningar med videospel. Men Mike Tyson Punch-Out var ett anmärkningsvärt exempel på en era då A-listkändisarna inte bara skulle licensiera sitt namn till ett videospel, utan deras själva väsen.

• 13 Roboterna kommer verkligen

  Okej, det här var inte en verklig reklam, men som de flesta former av satire talade det till en viss sorts sanning.

  Vad vi lärt oss: Det kan vara roligt att skratta till våra äldste för deras otäcka rädsla. Men 2014: s tekniska hjälte, Elon Musk, är ganska rädd för dem också.