Tidigare i år hade jag möjlighet att delta på Bulletproof Biohacking Conference 2016 i Pasadena, Kalifornien. Vad är "biohacking" kan du säga? Biohacking är platsen där utredning, teknik och wellness konvergerar. Varifrån kom denna "biohacking" -konferens? I motsats till detta är denna biohacking-händelse utväxten av en organisation i Bellevue, Wash., Baserad på hälso- och välfärdens upptäckter av Dave Asprey, en tidigare teknisk chef som myntade uttrycket "biohacking." Nu 43 började Aspreys ambitioner för ungefär 20 år sedan som en stigande teknisk chef med Citrix Systems, Blue Coat Systems och Exodus Communications och Trend Micro.
Av alla definitioner var Asprey en framgång i Silicon Valley. Men som många andra tekniska spelare noterade han att hans energi och hälsa minskade när hans karriär accelererade. Han hade fått en enorm mängd vikt och slutligen nådde 300 pund. Ändå smed han framåt. "Jag var en av de första människorna som sålde någonting på internet, " sa Asprey och noterade sin framgång med att sälja t-skjortor emblazonerade med "koffein är mitt läkemedelsval" och visade sig tillsammans med hans foto, 300 pund, i en nationell teknik tidskrift.
När Aspreys vikt träffade kriszonen attackerade han sin fråga som en individ som verkligen är nedsänkt i teknikens skönhet. Asprey myntade begreppet biohacking när han analyserade - med elektroder kopplade till hans huvud - hans kropps svar på alla kända och okända strategier för att förbättra hans kondition och välbefinnande. I slutändan kom han till gynnsamma svar (som du kan läsa om i hans New York Times bästsäljare "The Bulletproof Diet" eller i hans podcastintervjuer och bloggartiklar på Bulletproof.com).
Men här börjar vad som kanske är den ännu större upptäckten: att begreppet biohacking har tagit ett eget liv. 2016-konferensen (Aspreys fjärde) välkomnade mer än 3 000 besökare. Det inkluderade en mässa expo med 95 utställare och de flesta av dem involverade tech. Bärbar teknik. Fitness monitorer. En teknisk enhet som heter Muse som använder elektroencefalografi (EEG) tech för att stödja och stödja meditation. Ljud- och visualiseringsterapier. Nya varianter av träningsutrustning för att uppnå långtgående mål (som omedelbart skapandet av en syreberövad miljö för att härma effekterna av träning i hög höjd). En av de största aspekterna av att lansera produkter i en bransch eller kategori som inte har funnits tidigare är mediemöjligheten det skapar.
Tänk till exempel på Matt Riemann, en Australien-baserad grundare som talade på konferensen och ställde ut på expon till stöd för ph360.me, hans anpassade fitnessapplikation. Appen är en "personlig hälso-app" som tar upp det faktum att alla ganska välkända "fakta" om kost och fitness är unika för situationen och individen som är inblandade. "Tomater kan vara bra för vissa individer men kan främja cancer hos andra, " sade Riemann. "Träningsprogram som är gynnsamma i ett varmt, vått klimat kommer att få ett helt annat resultat i en region som är kallt och torrt."
Riemann använder teknik för att täcka klyftan och uppnå sitt ännu mer ambitiösa mål att genomföra omfattande förändringar inom hälsoindustrin. Vilket leder till… media, massor av media. Om du, precis som Riemann, arbetar i eller funderar på en post i en produktkategori där världar konvergerar, är följande fyra tips om PR (PR) som du kan använda för att lyckas:
1. Crowdfund för utbildning och PR samt för insamling av utvecklingsmedel. Även om Riemann har investerat 5 miljoner dollar från sig själv och sina tidiga investerare, har han också samlat in cirka 250 000 dollar via Kickstarter och Indiegogo för att öka medvetenheten och för att ge honom ytterligare marknadsföringsfonder. Men, särskilt om du är en hårdvaruförsäljare, använd crowdfunding med försiktighet som PCMags egen Rob Marvin har varnat.
2. Håll fantastiska tal. Även om du inte är benägen att njuta av offentligt talande, är att lära sig att göra en övertygande presentation ett bra sätt att fängsla kunder när du lär dem om lösningarna på ett problem som de ännu inte inser är tillgängliga eller för att lösa ett problem de kan inte ännu vara medvetna om att de har. Riemann talar vid varje tillfälle och konstaterar att TED- och TEDx-forumen stöder utbildningsprocessen särskilt bra. Jag noterar att utskrifterna av stora videosegment och tal kan fungera som starkt material för gästposter och artiklar också.
3. Ge ut starka pressmeddelanden. Grundare kan ibland glömma att effektiva pressmeddelanden är en källa till omedelbar och stark sökmotoroptimering (SEO). Men kom ihåg att göra dina ämnen "vintergröna" (vilket innebär att de fortfarande kommer att vara meningsfulla under de kommande säsongerna) och använda trådposttjänster och sociala medier för att utnyttja dem väl.
4. Få fantastiska partners. Om din teknik hanterar ett problem som inte har funnits tidigare (eller som inte har kunnat lösas förut), vem kan hjälpa dig och vem kan du hjälpa? Tänk inom och utanför din tekniska sektor. Till exempel kan en bra, personlig hälsa-app vara en het egenskap i Apple Store eller som ett sätt att lyfta fram den största kapaciteten för dina mobila enheter. Men hur är det med försäkringsbolag? Fördelar leverantörer? Wellness-program? Organisationerna utanför hemmesektorn kanske kan ge dig ytterligare kampanjbränsle.
För Riemann är utsikterna för biohacking ljusa: Riemann förbereder för närvarande på lanseringen av en andra app, en virtuell personlig hälsoassistent som heter Shae. Denna app tar koncepten ph360.me till en annan dimension under 2017. Detta öppnar ännu en uppsättning mediemöjligheter eftersom det kommer att vara möjligt för en smartphone att ringa upp och beställa en anpassad hälsosam lunch för att möta en abonnents krav, eller påminna användare att ta med sig träningsutrustningen när de går ut genom dörren.
Media har aldrig varit så möjlighetsvänligt eftersom teknik i kombination med andra branscher har många fler överraskningar i butik.
