Video: Vad innebär AFS 2017:3 för en operatör? (November 2024)
Verktyg för sökmotoroptimering (SEO) hjälper företag att positionera sig för att få en gynnsam rangordning i resultat av sökmotorer på webben. När man överväger sökstrategier måste företag också överväga business intelligence (BI). Att hitta rätt sökord och utforma en webbplats innehåll för att få hög sidrankning i sökmotorresultat är viktigt för alla företags digitala framgång. Men SEO kan vara en låda med svart magi i många fall som kräver specialiserad personal och expertis. När små till medelstora företag (små och medelstora företag) har trånga budgetar måste de ofta vara kreativa för att förbättra sidrankningen.
SEO-verktyg ger positionsövervakning, djup sökordsundersökning och genomsökning genom anpassningsbara rapporter och analyser. Vi pratade med Chris Rodgers, grundare och VD för Colorado SEO Pros, ett Denver-baserat boutique-konsultföretag, för att få råd om bästa praxis om hur små och medelstora företag kan komma till SEO. Oavsett om du bygger en ny webbplats eller bara vill optimera en befintlig webbplats, här är några tips att tänka på.
PCMag (PCM): Vilka råd har du för små och medelstora företag när det gäller SEO?
Chris Rodgers (CR): Det första du bör tänka på är vilka resurser du har som företag, till exempel om du har budgeten att anställa en byrå eller en konsult. Vilka interna resurser måste du lägga till kampanjen, och vad gör du om du inte har en budget? Om du saknar en budget är det jag rekommenderar att du utbildar dig själv. Så om du till exempel har någon som ansvarar för e-postmarknadsföring så kan personen börja lära sig om SEO så att han eller hon förstår grunderna. Vi har några bra resurser i sidfoten på vår webbplats i ett avsnitt som heter "Lär SEO" och vi länkar till ett antal pålitliga professionella branschresurser. Så börja lära dig det på egen hand. Då skulle jag titta på att anställa en SEO-konsult om du inte har tillräckligt med att anställa ett företag. En annan sak som jag tycker är oerhört viktig här: Se till att företaget du har att göra med specialiserat sig på SEO.
PCM: Hur ska små och medelstora företag närma sig budgetering för SEO?
CR: Det är annorlunda för varje företag, men för mindre företag i nedre delen, om du spenderar mindre än $ 1 000 per månad, kommer det vanligtvis att bli flaggor som går upp. För många företag kan det vara minst 2 000 $ per månad för dem att till och med göra detta ordentligt om de försöker anställa ett företag för att hjälpa dem. Om du är någonstans söder om $ 1000 till $ 2000 per månad, var då kritisk när det gäller vad du betalar för och vad du får för, när du väl söder om rimliga budgetar för det finns det ett stort antal SEO leverantörer som inte ger verkligt värde. Så de kan automatisera saker. De kan outsourcing utomlands. De kan ha ett internt tilläggsalternativ.
PCM: Varför orsakar länkbyggnad problem för företag?
CR: Tja, för det är ett av de mer tekniska områdena för SEO, och det är också ett av områdena att lära sig lite kan vara riktigt farligt. Så när du börjar lära dig grunderna kommer varje länk få att ha en domänmyndighet och en sidautoritet. Tja, jag vet att om jag får högre domänmyndighet och sidtillståndslänkar så kommer min webbplats att bli bättre. Tja, det finns en hel sektor av Black Hat SEO som äger rum på webben. Det är ett av sätten du kan sätta upp flaggor med Google där du försöker implementera manipuleringsmetoder som inte följer Googles riktlinjer för webbansvariga. Så det finns bara många sätt du kan få problem med Google och potentiellt få en straff om du inte riktigt är försiktig med länkarna du bygger, hur du bygger dem, vilka typer av länkar och där de pekar på.
PCM: Hur vet du när en SEO-kampanj fungerar?
CR: Du kommer att se ökningar i viktiga resultatindikatorer (KPI). Så generellt sett kommer du att se den organiska trafiken öka. Du kommer att se organiska besök på målsidan gå upp. Du kommer att se rankningar stiga, och du kommer att se konverteringar. Det går långsamt så att du kan se framstegen på vägen, men du tittar fortfarande på tre till sex månader på en massa kampanjer innan du kommer att se betydande framsteg. Men om du gör det rätt, och du gör det under en betydande tidsperiod, bör du se nya möjligheter du kan spåra tillbaka till din SEO-kampanj. Om dina KPI: er går upp och du inte ser nya möjligheter, kanske du inte gör en buckel i din kampanj.
PCM: Vad är några SEO-verktyg som företag bör överväga att använda?
CR: Moz Pro ett bra verktyg kring nyckelordssvårigheter. Jag tror att SEMrush är ett supersolidt verktyg för människor som försöker hantera saker internt. SEMrush har ett granskningsverktyg som du kan använda för att genomsöka din webbplats och sedan kommer det tillbaka och ger dig rekommendationer. Den andra coola saken som SEMrush gör är att den har ett siktindex. Det visar dig alla sökord och sidor som du rankar för på din webbplats. Och det är en ögonblicksbild, så det kommer inte att vara all information men det kommer att ge dig trenderna från månad till månad på hur många sökord du rankar på de 10 bästa sidorna på Google. Så jag tycker att det är bra att mäta synlighet och se var dina prestationer är.
Annars än så skulle jag använda Google Analytics för att titta på KPI: er, var kommer din organiska trafik ifrån och vilka sidor är de bästa resultaten. Moz har en SEO-utbildningsguide. Med de mer avancerade verktygen måste du verkligen ha kompetens för att verkligen få värde. De börjar bli dyr när du har kommit ut ur SEMrush och Moz och SpyFu och några av dessa entry-level verktyg.
PCM: Vilka är de vanliga misstag som företag gör med SEO?
CR: Jag skulle säga att en av de största försöker utforma och starta en webbplats utan att först räkna ut din SEO-strategi. All din forskning och planering bör göras innan du ens sätter dig ner för att tänka på hur din webbplats ska se ut. Vi har sett många skräckhistorier på stora webbplatser med många rankningar och SEO-kapital. De går och utformar sin webbplatslansering och de tappar bara allt. Och det händer. Utvecklare är inte utbildade att titta på SEO-faktorer som en specialist kommer att göra. Så det är den första.
Ett andra misstag är att försöka göra SEO när du antingen inte har budgeten eller inte har resurser för att göra det ordentligt. Du är bättre på att utbilda dig själv och anställa en konsult på en begränsad basis än att försöka anställa en byrå som låter som det kommer att ge dig den magiska lösningen. Och en annan sak skulle vara att anställa en SEO-leverantör som inte specialiserar sig specifikt på den. SEO är mycket svårt att göra bra, och såvida du inte sover, kommer det inte att vara ett sätt att vara en riktig expert på SEO.
PCM: Hur ser SEO framtid ut? Vad kommer att förändra SEO?
CR: Jag skulle säga att det skulle vara introduktionen av artificiell intelligens (AI), som redan är en faktor i Googles algoritm. Vi har röstsökning och det kopplas till mobilanvändning. Röstsökning förändrar landskapet och människor söker i ett mer konversationsformat. Även om nyckelord fortfarande är viktiga, förändras sättet vi använder nyckelord över tiden.
I Google har vi fler sökningar på mobila enheter idag än på stationära datorer. Så du kan se att det finns hela denna "mobil-först" typ av rörelse där företag nu omstrukturerar sina webbplatser så att de arbetar först och främst på mobila enheter och sedan också arbetar på skrivbord. Du vet, hastighet är en riktigt stor; som binder in sig med mobil. Det är verkligen viktigt att din webbplats laddas snabbt.
Stor bild, Google skulle vilja ha mer än bara att rangordna de bästa webbplatserna och företagen i toppen och inte låta dem hoppa igenom alla de bågar som de måste i dag. Jag tror att om Google hade gjort det så skulle det eliminera SEO-företag. Med det sagt är vi väldigt långt borta från det. Vi kommer fortfarande att behöva SEO för att förstå vad kundernas behov är för att kunna skapa strategier för hur man skapar innehåll och lösningar som uppfyller dessa behov - och sedan, i slutändan, hur man kan översätta traditionella marknadsföringsmål i den digitala världen som de relaterar till sökmotorer.
