Kampanjen "Pc gör vad" handlar inte om datorer

Att använda fångstfraser som ett försäljningsverktyg är mycket svårt. Förmodligen det närmaste någon kom var den idiotiska "Wassup" -kampanjen från Budweiser. Irritationsfaktorn hade mycket att göra med framgången.

Sändarna älskar att hitta fångstfraser för olika shower. "Du är den svagaste länken, adjö!" och "Du är sparken!" båda kommer att tänka på. Men med produktmarknadsföring är det lite tuffare. Ingen säger verkligen "Zoom-Zoom" som på Mazda-reklamen, men det får din uppmärksamhet. En av de bästa fångstfrasekampanjerna var "Dude, du får en Dell", som tappades eftersom "Dell-killen" blev busted för potten.

När de får ett val, kommer smarta marknadsförare att välja en catchy jingle snarare än en catch-fras. Intel har en variation på detta med den korta musikaliska diny i slutet av sina reklamfilmer, medan vissa jinglar kan vara namnet på produktuppsättningen till musik (Sega skrek SEGA! Eller Play-Sta-Shon).

Men inte alla samarbetar med smarta marknadsförare. Så Dell, Lenovo, HP och Intel har gemensamt utvecklat en serie mycket haltiga TV-fläckar med fångstfrasen "PC do what?" Den mest irriterande aspekten av kampanjen är att de inte marknadsför en viss dator utan bärbara datorer i allmänhet.

Kampanjen borde ha varit "Laptop gör vad?" Som TV-fläckarna visar kan en bärbar dator bli en surfplatta och spela musik. En bärbar dator kan spela högupplösta spel. En bärbar dator kan vara tillräckligt tunn för att glida under en dörr. En bärbar dator kan bli en surfplatta igen. En bärbar dator kan ha en skärm från kant till kant.

Vem behöver hålla en bärbar dator in i ett rum under en dörr?

Återigen är detta inte datorer enligt någon standarddefinition - de flesta skulle tänka på ett skrivbord. Dessa är bärbara datorer ELLER anteckningsböcker och bör marknadsföras som sådana. Men jag antar att det är gammaldags.

Dessa företag drar ett gammalt trick för att omdefiniera saker så att deras antal ser bättre ut. Om en bärbar dator, eller en surfplatta kallas en PC, så förändras det hur du pratar om siffror. Vem behöver en bild som PC-försäljningen för alltid glider? Ganska snart kommer mobiltelefonen att kallas en PC.

Så vad är det som jag skriver denna kolumn på? En laddad tornmaskin och ett par 27-tums skärmar. Massor av saker hänger på enheten. Detta kan inte längre vara en PC. Jag borde ge upp att säga att det är en PC eller råda folk att köpa dessa artiklar. Det är en arbetsstation.

Rörelsen att omdefiniera stationär dator till "arbetsstation" började när minidatorföretagen som Sun Microsystems sålde stationära datorer men kallade dem arbetsstationer för att få mer pengar.

Denna typ av datoranvändning är kraftfull men inte mobil. Det förblir säkert. Det är dåligt och måste fördömas. Det är bra om människor verkligen tycker att att göra allt på en bärbar dator inser någon slags frihet; bra för dem. Marknaden går tydligt i den riktningen, följaktligen stagnationen i fråga om datoruppgifter.

Men jag föreslår att om de verkligen ville marknadsföra en riktig dator med fångstfrasen "PC gör vad?" Vad sägs om att göra det rätt. Och visa en riktig dator.

Några förslag.

• PC-baserad filmredigeringsfack som sammanför en film med längd på längden. PC gör vad?
• Wall Street-handlare som använder fyra skärmar för att matcha marknader för lite knepiga pengar som gör arbitrage. PC gör vad?
• Autodesk körs på en kraftfull dator och designar en 100-våningsbyggnad i detalj. PC gör vad?

Jag kunde fortsätta. Men låt oss bli riktiga vara ärliga och säga vad du menar. "Laptop gör vad?"

Kom sedan på något bättre än det faktum att tangentbordet kan vändas runt.